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中國家用電器商業協會彭寶泉:家電產業轉型升級迫在眉睫 只有高端才有出路
2019-09-29 18:25 作者:李瑞娜 來源:中國經營網

本報記者 李瑞娜 蘇州報道

“只有高端才有未來,低質低價沒有出路。”

9月23日,在2019中國高端家電品牌G50峰會上,中國家用電器商業協會理事長彭寶泉接受《中國經營報》記者采訪時表示,高端并不是一味把價格做高,而是在加強品質管理、聚焦消費分級與升階背景,為高端消費者提供高端品質產品。

根據中國家用電器商業協會提供的數據,目前中國家電產業產銷規模已達到約1.7萬億元,初步完成和奠定了中國家電產業在全球崛起的堅實基礎,形成了以海爾、美的、格力、TCL、海信、長虹美菱為代表的六大千億產業集團。

然而,目前中國家電企業與全球巨頭仍然存在不小差距,單品牌的全球競爭力和影響力有待繼續提升,尤其在原創性核心技術研發、管理模式、全球化人才培育等核心層面仍存在巨大發展空間。此外,價格戰的泥沼仍然令很多生產商與渠道商苦不堪言,家電產業應該選擇什么樣的發展道路來實現高質量發展成為目前整個行業面臨的棘手挑戰。

“當前,經濟下滑加劇了企業間的競爭和集中化趨勢。競爭環境無論是制造業還是零售服務業同質化低價競爭現象均愈演愈烈。高性價比和爆品戰略已陷入嚴重誤區。模仿、低價、知識產權缺乏保護扼殺了創新。”萊克電氣董事長倪祖根在會議上指出,同質化、低價競爭是沒有前途的,而不以賺快錢為經營目的,以差異化競爭戰略做細分領域,才能做出最好的產品和最好的品牌。

進入2019年以來,家電市場受到諸多不利因素影響呈現不同程度下滑,渠道深度變革與下沉重組的步伐加快,消費升級與消費分級并存的現象更加突出,高端品牌市場份額不斷增加,中低端市場競爭環境更加復雜多變。

對此,彭寶泉坦言,家電產業轉型升級迫在眉睫。“高端化、智慧化、品質化就是我們必須選擇的道路。我們呼吁,整個家電行業要想實現高質量發展,就要調整品牌結構和產品結構,廣大核心渠道商,要提高高端品牌銷售份額和占比,只有好的盈利能力才能保證未來發展后勁,才會有希望。”

已經行走于高端家電前沿的卡薩帝總經理宋照偉表示,卡薩帝是唯一由中國人主導的國際高端家電品牌。2018年卡薩帝平均單價第一、高端份額第一、市場增速第一,連續7個季度實現30%增長,全年實現40%以上的高速增長。

中國家用電器商業協會常務副秘書長、G50峰會執行主席張劍鋒認為,2019中國高端家電品牌G50峰會將是中國家電產業整體高端轉型的標志性峰會和良好契機,中國家電企業應抓住機遇、加快轉型,在高端之路上實現良性發展。

(編輯:石英婧 校對:顏京寧)


*除《中國經營報》署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國經營網立場。

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