首頁 推薦 圖說視頻經濟公司金融專欄智庫人文活動中經實時報
天貓國際考拉首次“合體” 雙品牌運營沖刺“雙11”
2019-09-25 22:53 作者:李立 來源:中國經營網

本報記者 李立 杭州報道

9月25日在杭州舉行的進口業務“雙11”商家大會上,天貓國際和考拉海購首次“合體”。

“今年’雙11’,阿里巴巴進口業務將升級為‘雙品牌’戰略。”天貓進出口事業群總經理劉鵬在現場表示,天貓國際和考拉海購將雙品牌協同,共同服務兩個平臺上3000多個海外品牌,沖刺“雙11”。

接受《中國經營報》等媒體記者采訪時,劉鵬透露了目前雙方整合的最新進展。天貓國際&考拉海購商品中心總經理一曼,已經從組織上對兩個平臺進行梳理,探索如何更好地進行雙品牌運營,“目前已經統一了重要品牌”。不過一曼在現場表示,雙方在一起不到一個月,有待慢慢探索。

在劉鵬看來,兩個平臺之間側重點各有不同。考拉有完善的會員體系,自營為主,平臺為輔。天貓國際則是平臺為主,自營為輔。不同的商家能在不同場景下尋找機會。“比如淘系有非常高的活躍用戶,一方面可以幫助海外品牌在兩個平臺觸達7億個消費者,另一個層面淘系有很好的商家平臺,阿里的商家運營模式可以復制到考拉。”

雙品牌運營將給天貓進口業務在“雙11”沖擊更高交易額帶來可能,天貓國際的“雙11”攻略也從此前的種草、拔草升級為“三新”策略:孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發“新商品”。

天貓國際為“三新”策略設定了新的“雙11”目標:重點孵化九大新趨勢品類,挖掘消費潛力,將新品類“雙11”成交提升至去年的兩倍。“雙11”前還將引入超過400個海外新品牌,打造100個以上“雙11”成交超千萬元的新品牌。并集中發布超過3500款進口新品,其中3000款是天貓國際獨家首發。

中國已經成為全球消費大國以及全球最大進口電商消費國,但進口電商仍處于起步階段,中國跨境電商成交規模占整體電商成交規模比率只有2.2%。劉鵬認為,中國跨境電商擁有非常巨大的成長空間。

天貓國際披露的數據顯示,海外品牌加速入駐天貓國際,實現了300%的增長,達成戰略合作伙伴的品牌同比增長86%,年度億元俱樂部品牌增長至80多個。

國際大品牌集團尤其美妝集團借道天貓引入旗下新品牌,是2019年值得注意的現象。流行天后蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty,9月入駐天貓國際,成為LVMH集團旗下當紅美妝品牌Fenty Beauty進入亞洲市場的第一站。

談到Fenty Beauty如何借助明星效應快速爆發,品牌北亞區總經理Shirley Tai告訴記者,蕾哈娜對于品牌,絕不是superstar那么簡單,更是精神領袖,甚至產品研發都是親身嘗試。“怎樣打好營銷的牌才是更重要的。我們目前還很小,但注定帶給中國彩妝市場不一樣的感受。”

(編輯:張靖超 校對:顏京寧)


*除《中國經營報》署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國經營網立場。

内蒙古时时综合走势图